设为首页 加入收藏
> 易发娱乐公司 > 美年达牵手香蕉娱乐在沪举行2019年战略合作发布

美年达牵手香蕉娱乐在沪举行2019年战略合作发布

  中新网上海新闻4月26日电 日前,百事公司旗下果味碳酸饮料品牌美年达,携手国内知名娱乐公司香蕉娱乐强强开启2019年战略合作发布会。香蕉计划董事长王思聪、百事大中华区饮料品类副总裁叶莉、香蕉娱乐旗下艺人林彦俊、王喆共同出席,见证国际品牌与原生经纪公司充满想象力的跨界碰撞。双方未来将在娱乐领域深度联合,为品牌与经纪公司的跨界合作带来独具前瞻的榜样力量。

  美年达品牌始终坚持多果味口味的市场营销,每年都会通过一系列深入消费者的调查,了解当下年轻人的心态和喜好,洞悉时下流行风向的果味。今年美年达全新推出香蕉口味,也是为了迎合当下年轻消费者的喜好,满足年轻人的果味享受。产品市场沟通方面,基于对年轻人的敏锐洞察,美年达会携手香蕉娱乐与年轻消费群体打成一片,核心目的是双方粉丝群的精准互补,完善双方信息渠道和消费场景,从而达到品牌效应叠加的效果。

  饮料行业的创新营销,意味着必须打破传统的营销思维模式,善于整合营销资源,在实现企业规模扩张,品牌裂变的同时,避免单独作战,寻求合适的合作伙伴,发挥不同类别、品牌的协同效应,才能实现“1+12”的品牌联合效应。

  品牌如何靠近年轻人?品牌个经常是首先考虑的重要因素。年轻消费族群更注重消费过程中的体验和精神的收获,只有与其格标签一致、具有高度辨识度的“人”才可能激发兴趣。因此,人格化香蕉口味美年达,赋予它个、幽默、时尚等年轻化气质,也是此次联合营销的重要。作为这款全新口味的形象代表,拟人化网红“小小蕉”在现场宣布C位出道,未来将成为香蕉家族新晋团宠“老幺”,期待与香蕉全员擦出不一样的火花。

  与互联网一起成长的这部分群体有着鲜明的时代烙印,他们是感的,不再盲从价格和标签。如何通过年轻人的喜好,挑选出合适的合作人选,潜移默化地培养年轻群体的认可度,是当下品牌面临的市场挑战。正是如此,美年达主动、热切地拥抱年轻人。此次邀请香蕉娱乐旗下艺人“能量偶像”小橘林彦俊出任美年达品牌大使,“青春有你人气选手”王喆出任美年达香蕉味体验官,两位新生代偶像同台为新口味助力,大展优质偶像魅力。

  叶莉女士在此间表示:“不断探索如何与年轻人玩在一起,是美年达品牌一直不变的目标。香蕉娱乐作为新生代泛娱乐内容的引领者,既有不拘常规的娱乐态度,又有庞大的年轻受众基础。这次香蕉口味,是美年达首次尝试为合作品牌开发全新的产品线。通过双方的深度合作,我们希望打破传统营销模式,为充满娱乐精神的年轻,创造美年达专属的品牌体验” 。

  作为后发先至的国际化娱乐营销平台香蕉娱乐,一直秉持着身为用户、贴近用户,持续洞察年轻人的创造力的发展方向,与屹立百年的国际快消领军品牌百事集团,在品牌调与理念上的不谋而合。而此次巧妙的跨界结合,不仅为年轻人带来全新的视觉感受,更是强化了健康、活力的青春气息。

  王思聪此次以香蕉计划董事长的身份出席了发布会,并表示:“品牌需要走进年轻人的生活和社交圈,谈论他们感兴趣的故事,发掘能打动他们的情感,以有用、有情或有趣的方式渗透人心。”

  与年轻人玩在一起,品牌年轻化创新营销的内核是赋予品牌生命力。它不是一味地迎合潮流,而是从品牌、产品、营销等方面进行的系统再造。香蕉娱乐与美年达以用户为核心,通过年轻化,真正融入新世代消费者的生活状态,从他们的角度思考品牌刷新,为品牌注入活力,真正搭建起与年轻消费者的沟通体系,形成创新且可持续的互动关系。

  未来一年内美年达与香蕉娱乐双方将合力发展,多领域、全方位的满足年轻人的娱乐消费需求,向用户提供优质内容及丰富体验,传递优质偶像的正能量,共同成长,探索更多美好。(完)